Muitos se perguntam o que é estratégia empresarial. A resposta para esta pergunta pode ser resumida de forma simples: estratégia é descobrir que decisões tomar hoje para que seus objetivos se realizem no futuro.

Para isso, é necessário traçar os objetivos e alinhar expectativas, levando em conta posicionamentos, pontos de vista e perspectivas de diferentes setores. Enfim, definem-se um série de iniciativas que levarão ao cumprimento de metas e a construção de plano de ações.

Essas metas norteiam toda a tomada de decisões de negócios e seguem um roteiro para serem definidas que poderia ser assim resumido:

• Alinhamento da missão, visão e a valores da empresa
• Diagnóstico do ambiente interno e externo (a análise SWOT)
• Análise do ambiente competitivo (Matriz de Porter)
• Definição das metas e objetivos e de indicadores de desempenho para acompanhar as metas
• Criação dos planos de ação

O que é estratégia empresarial

A estratégia empresarial nada mais é do que traçar a rota da empresa, defini-la, pensar sobre onde estamos indo e como chegaremos lá.

Mais detalhes:

• Como criar indicadores de desempenho para melhorar seus resultados?
• Passo a passo: como fazer um planejamento estratégico de uma empresa

Como começar a colocar em prática a estratégia empresarial?

A responsabilidade pela elaboração do planejamento estratégico está nas mãos da alta direção da empresa. Mas deve se feito de forma participativa, com a colaboração dos gestores de todas as áreas do negócio.

A verdade é que entender o que é estratégia empresarial e colocá-la em prática é um tanto complexo. Por isso, foram desenvolvidas algumas metodologias que visam simplificar o processo de planejamento estratégico.

Vamos abordar duas delas para que você possa compreender melhor o que significa estratégia empresarial.

Modelo de Negócios Canvas

Criado na virada do milênio pelo suíço Alexander Osterwalder, trata-se de um quadro esquemático que ajuda a entender as diversas relações das diferentes partes do negócio.

É muito usado por quem está criando novos negócios, principalmente quem quer investir em startups.

Deve ser construído de forma colaborativa e cada uma de seu 9 “campos” preenchido pela equipe levando em conta sempre a melhor maneira de atender as necessidades dos clientes. Seus nove campos, sem dúvida, ajudam a entender o que é estratégia empresarial e como ela deve integrar as áreas da empresa para se criar um planejamento efetivo.

Veja quais são esse 9 campos do modelos de negócios canvas e quais perguntas devemos responder ao preenchê-los.

Ele pode ser dividido em 4 blocos de perguntas:

Como?

• Parcerias Principais: Quem são nossos principais parceiros? Quem são nossos fornecedores principais? Que recursos principais estamos adquirindo dos parceiros? Que atividades-chave os parceiros executam?
• Atividades Principais: Que atividades-chave nossa proposta de valor requer? Nossos canais de distribuição? Relacionamento com clientes? Fonte de receita?
• Recursos Principais: Que recursos principais nossa proposta de valor requer? Nossos canais de distribuição? Relacionamento com os clientes? Fontes de receita?

O que?

• Proposta de Valor: Que valor entregamos aos clientes? Qual problema estamos ajudando a resolver? Que necessidades estamos satisfazendo? Que conjunto de produtos e serviços estamos oferecendo para cada segmento de clientes?

Para quem?

• Segmento de Clientes: Para quem estamos criando valor? Quem são nossos consumidores mais importantes?
• Relacionamento com Clientes: Que tipo de relacionamento cada um dos nossos segmentos de clientes espera que estabeleçamos com eles? Quais já estabelecemos? Qual o custo de cada um? Como se integram ao restante do nosso Modelo de Negócios?
• Canais: Por meio de quais canais nossos segmentos de clientes querem ser contratados? Como os alcançamos agora? Como nossos canais se integram? Qual funciona melhor? Quais apresentam melhor custo-benefício? Como estão integrados à rotina dos clientes?

Quanto?

• Fontes de Receita: Quais valores nossos clientes estão realmente dispostos a pagar? Pelo que eles pagam atualmente? Como pagar? Como prefeririam pagar? O quanto cada Fonte de Receita contribui para o total da receita?
• Estrutura de Custo: Quais são os custos mais importantes em nosso Modelo de Negócios? Que recursos principais são mais caros? Quais atividades-chave são mais caras?

Confira um modelo esquemático nesse quadro:

BSC – Balanced Scorecard

O BSB monitora o desempenho da organização como um todo. Ele foi criado para evitar que as organizações definissem objetivos estratégicos focados exclusivamente em parâmetros financeiros, pois era assim que se entendia o que é estratégia empresarial, no tempo em que foi desenvolvido.

Para isso, o BSC ajuda a não se perder em uma infinidade de indicadores que não ajudam a tomar boas decisões.

Em segundo lugar, o BSC nos mostra uma boa fotografia da empresa em campos tão decisivos quanto o desempenho financeiro e comercial; da mesma forma, em questões críticas para o desempenho futuro da empresa, como a liderança de funcionários ou o desenvolvimento de sistemas de informação.

Finalmente, o maior atributo do BSC é que ele permite uma comunicação clara dos objetivos e decisões da alta administração com o resto da organização. Ele cria um mapa estratégico que deixa claro o que significa estratégia empresarial naquela empresa e como o atingimento de cada objetivo, em diferentes perspectivas, levará a satisfação de clientes e acionistas.

Veja um esquema de como construir um mapa estratégico do BSC:

O que é estratégia empresarial: 3 dicas de Ram Charan

O indiano Ram Charan é uma das maiores autoridades da atualidade do mundo em gestão e estratégia empresarial, autor de 15 best-sellers.

Para ele, três elementos são fundamentais para solucionar os problemas que atingem a efetivação do planejamento estratégico:

1. Foco do líder: Um verdadeiro líder precisa estabelecer metas, definir prioridades, deixar as coisas claras para a sua equipe por meio de uma comunicação frequente e ser capaz de entregar o que foi prometido.
2. Mudança Cultural: mudanças só acontecem com atitudes. É preciso que todos trabalhem juntos em busca dos resultados almejados. Para isso, o líder precisa incentivar e ajudar a todos da mesma maneira, sem predileções.
3. Pessoas certas no lugar certo: um dos deveres do líder é acertar na contratação das pessoas que vão compor a sua equipe. Qualidade e proatividade são indispensáveis para que tudo saia conforme o planejado.

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Lançando o álbum Arquétipos – O encontro com a sombra

São 12 canções baseadas nos sonhos, estudos e memórias de C. G. Jung, codificador da psicologia analítica. As composições falam sobre arquétipos, signos, símbolos e o encontro com as nossas sombras. Traçam a jornada do anti-herói no cotidiano, o inconsciente coletivo e a busca de si mesmo. Isso não é um conceito. É um enigma. O álbum oficial vai ser lançado em outubro de 2019.